Дизайн в социальной рекламе

08.12.2008

Процесс рекламного дизайна заключается в непрерывном поиске новых средств, которые могли бы привлечь внимание читателя и заинтересовать его в предмете рекламы. Главное понять в какой момент реклама начнет действовать на общественное мнение и хоть как то сдвинет стереотипы.

Как говорит один челябинский специалист, творческий работник в области дизайна заимствует, накапливает, координирует и интерпретирует материалы, знания и мысли других дизайнеров, художников и свои собственные. Дизайнер координирует знания и мысли других дизайнеров, художников и свои собственные. Его стиль характеризуется цельностью взглядов и подходом к решению творческих проблем.

Цель социальной рекламы - убедить общество осознать проблему и сделать выводы. Это главное всегда нужно помнить при формулировании идеи рекламы. Поэтому дизайнеру необходимо стремиться в первую очередь решать проблемы своего клиента, а не думать о призе на выставке. Забвение интересов клиента и увлечение чисто художественными проблемами уводит дизайнера от цели. Иногда социальная реклама ограничивается извещением. Но, как правило, перед дизайнером ставятся более сложные задачи. Его могут попросить рассеять ложные слухи или придать уникальность, чтобы отличить рекламу, или информировать потребителя.

Большое значение для дизайнера имеет умение работать с заказчиком. Заказчик может, например, заставить дизайнера включить в социальную рекламу уродливый товарный знак, он может настоять на примитивной компоновке рекламы или безвкусной раскраске в отношении с прежними рекламами данного клиента и т.п. Подобная практика весьма распространена, и дизайнеру приходится смягчать остроту назревающих конфликтов и убеждать рекламодателей в ненужности излишеств, которые снижают эффективность социалки.

Автор: Андрей Червинский

← все новости