Основные формы телевизионной рекламы

Виды: Телеролики - это рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2 - 3 минут демонстрируемые по телевидению. Телеобъявления - рекламная информация, читаемая диктором.

Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги). Телезаставки - транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие- либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач. По манере убеждения зрителей телевизионную рекламу разделяют на «лекцию» и «драму». Телерекламу можно классифицировать также по обыгрываемым ею эмоциям, по имиджу или виду товаров, по покупательской мотивации. Большинство рекламных сообщений выдержано в следующих жанрах: Продукт — главный герой, Жизненная ситуация, Решение проблемы, Презентация, Блок новостей, Рекомендация специалистов и знаменитостей, Демонстрация, Драматизация или зарисовка с натуры, Музыкальная реклама, Анимация Новые формы: Стиль жизни, Самоупоминание, Стиль MTV.

Все вышеупомянутые категории сформулированы на основе различных критериев: одни — на основе дизайна, другие — на основе драматургии, третьи — на основе содержания.

По аналогии с этими критериями телевизионные рекламные ролики можно классифицировать по принципу «доминирующей профессии».

1.Режиссерский тип рекламы (ролики на основе драматургии). Сюжетные поставочные ролики, основанные на работе режиссера с актером.
2.Операторский тип рекламы (ролики на основе дизайна) — ролики, где доминирующей является работа оператора. Режиссер участвует. Операторские ролики используются, когда нужно показать цвет, блеск, фактуру. Информационный тип рекламы (ролики на основе содержания) используется для рекламы услуг и товаров, свойства и преимущества которых очевидны. Достаточно обычного, информационного сообщения. К информационному типу сообщений относится напоминающая и информирующая реклама и практически вся региональная реклама. Разновидность этого типа рекламы — репортажиые ролики. Это как правило, реклама в жанре «мнение потребителя», где приоритетная роль отводится репортеру, но без режиссера и оператора здесь также не обойтись. Иногда для достижения «репортажности» вместо дорогой кинопленки используется видеопленка, что добавляет ролику особой жизненной достоверности. Возможно сочетание типов роликов, особенно «режиссерского» с операторским. В «чистом» виде все три категории встречаются достаточно редко.


Автор: Андрей Червинский