Технология создания элементов фирменного стиля

Фирменный стиль - набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Основные цели ФС: идентификация изделий фирмы и указание на связь их с фирмой; выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов.

Основные элементов фирменного стиля:

Товарный знак представляет собой зарегистрированные словесные, изобразительные, объемные, звуковые или комбинированные, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров;

Логотип представляет собой графическое начертание наименования рекламодателя. Используется в качестве символа товара и зачастую является торговой маркой и одной из форм товарных знаков, поэтому на него распространяются требования соответствующей регистрации;

Фирменный блок - соединение в единой композиции фирменного знака, шрифта, фирменного цвета, логотипа, полного названия предприятия, почтовых реквизитов и других сведений;

Фирменный лозунг (слагай). должен: отражать особенности имиджа, вызывать ассоциации с названием, которое может входить в слоган, быть кратким, звучным, в нем не должно быть неблагозвучных и трудных для произношения звукосочетаний, для слогана в большей степени подходят рифмованные фразы, с первого раза ясно и однозначно, восприниматься на слуху, не должен быть слишком сложным, замысловатым и сверх оригинальным. Фирменный цвет (цвета) Для выбора цвета следует обратиться к литературе, в которой необходимо выбрать характеристики, определяющие все особенности воздействия цвета, а также национально-этические особенности восприятия и символику цвета;

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки. Задача разработчиков - найти «свой» шрифт, который «вписывался» бы в образ марки. При выборе шрифта учитывается его физ., псих., эмоциональное и ассоциативное воздействие. Необходимо, чтобы шрифт включал все особенности данного предприятия. Целесообразно для заголовков подобрать один шрифт (фирменный), а для постоянных текстов другой, который наиболее применим и близок по своему характеру к шрифту заглавий.

Другие фирменные константы. Элементами фирменного стиля можно назвать также фирменные особенности дизайна.

Автор: Андрей Червинский